Teistsugune 2020. aasta Valmiera turismisektoris!

08.03.2021
Valmiera Turismiinfokeskus (TIK), nagu tavaliselt, vaatab esimeses kvartalis  tagasi tehtule, kogub turismistatistikat sihtkohtadest ja avab järgmise aasta ideedele uued lehed. Kuid aeg eelmisel aastal ei ole olnud tavapärane. Aasta 2020 on jätnud maailma ajalukku kustumatud jäljed, tuues turismitööstusele suuri kahjusid. Seetõttu tahame vaadata möödunud aastat turismis mitte ainult kuivade arvude prisma kaudu. Iga päev on meie uudistevoogude statistilised numbrid teravaks meeldetuletuseks uuest maailmast ja selle muutustest. Vaatasime inimesi ja nendega seotud lugusid - reisimine, emotsioonid ja uued harjumused meie igapäevaelus!
Ehkki Valmiera turismiinfokeskus oli eelmisel aastal riigis kehtinud piirangute tõttu külastajatele enam kui kaheks kuuks suletud, teenindades sel ajal külastajaid ainult kaugteenindusel, kohtusime eelmisel aastal isiklikult 6621 inimesega, andsime 593 inimesele kirjalikke reisisoovitusi ja andsime nõu telefoni teel 675 huvilisele. COVID-19 mõjul vähenes külastajate arv ~ 30%, võrreldes 2019. aastaga vähenes ka giidiga ekskursioonide arv 25%. Analüüsides siiski inimeste huvi Valmiera külastamise vastu pandeemiale eelnenud esimestel kuudel, saab järeldada - reisijate huvi Valmiera ja selle lähiümbruse kui sihtkoha vastu kasvab igal aastal!
 
Suurimat kindlustunnet, et reisimine ja emotsioonid on üks täisväärtusliku elu vajadusi, tundsime suvekuudel - juulis, augustis ja septembris, kui viiruse puhang liikus hetkega tagaplaanile. See võimaldas reisijatel veidi lõõgastuda, turismitööstusel sügisel teadmatuses kõvasti tööd teha. Kutsusime reisijaid külastama Valmierat, Gauja rahvusparki ja teisi Valmiera ümbruses olevaid kohti. Samuti täheldati detsembris infopäringute arvu suurt kasvu, mis oli seotud loominguliste lahendustega jõulude ajal, kutsudes Valmiera kodanikke ja külalisi nautima Valmieras talve ilu, käima ka temaatilistel pühade kaunistamise marsruutidel, kogeda unustamatuid tundeid spetsiaalsetes "Valguse aedades". Detsembris rõõmustas turismiinfokeskus külastajaid laia valiku suveniiridega, kutsudes neid linna kaubamärgi all oma sugulastele isikupäraseid jõulukinke tegema. Eelmisel aastal suurenes eriti huvi aktiivse puhkuse ja loodusturismi objektide, marsruutide ja jalutuskohtade vastu. Seda saab kõige otsesemalt seletada piirangutega, mille riik kehtestab erinevatele turismiobjektidele, muuseumitegevusele ja kultuuriüritustele. Värskelt välja töötatud ja juba populaarsed jalgratta- ja jalakäijate marsruudid, nagu Mežtaka, Rohelised raudteed, jalutuskäik Valmieras 4 silla vahel, "Kinopedaali poolpedaal", ja ka paljud muud pakkumised, on seda huvi ainult äratanud.
 
Ülemaailmne olukord maailmas on reisimisvabadusele suurt mõju avaldanud, mis on väliskülastajate arvu märkimisväärse vähenemise põhjuseks. Väliskülaliste TOP 5 nimekirjas Valmiera turismiinfokeskuses on reisijad Eestist (60% kõigist väliskülalistest, võib täheldada isegi 3% kasvu), Venemaalt (~ 3% väliskülalistest), Leedust (~ 8% väliskülalistest), Saksamaalt (~ 9% väliskülalistest) ja Soomest (~ 10% väliskülalistest).
 
Sarna üldist langustrendi täheldati ka turismimajutusettevõtetes. 2020. aastal nautis Valmiera turismimajutuse külalislahkust 15 328 külalist, mis on 28% ehk 5973 vähem ööbimist võrreldes 2019. aastaga. Ka turismimajutuste voodikohtade täituvus on vähenenud 8%. Kuid nagu ka huviliste arv Valmiera turismiinfokeskuses, registreeriti ööbimiste arv aasta esimestel kuudel - jaanuaris ja veebruaris - pidevalt kasvades. Ööbimiste arvu kasvu võrreldes 2019. aastaga täheldati ka juulis, augustis ja septembris, kuid turismimajutuses oli kõige suurem vaikus aprillis, mais ja juunis, mis vastab täpselt COVID-19 piirangute kõikumisele nii Lätis kui ka maailmas. Linna turismiobjektide pakutav teave annab ka sarnast suundumust - aasta oli alanud väga positiivselt, mis viitab, et eelmisel aastal Valmierat külastatavate turistide arvu kasv oleks olnud julgelt plussis  - kui COVID-19 ilmselt selle ära nullis.
 
Valmieras on külaliste majutusteenuseid kõige rohkem kasutanud Läti elanikud (11 201), mille arv on võrreldes 2019. aastaga vähenenud 10,8%. Veidi väiksemat (6,8%) Läti elanike ööbimist Valmiera turismimajutuses täheldati ka 2018. aastal. 2020. aastal teenindati 4177 väliskülalist, mis on 4615 ehk 52,8% vähem kui 2019. aastal. Sarnaseid tendentse võib täheldada ka Läti üldises olukorras. Statistika keskbüroo (CSB) teatab, et 2020. aastal külastas Läti turismimajutusi poole vähem külalisi.
Analüüsides välismaa ööbijate osakaalu Valmieras, moodustasid kõige suurema osa ööbijatest külalised Eestist (47,8%), Soomest (13,9%), Leedust (10,7%), Venemaalt (5,3%) ja Saksamaalt (4,1%) ). Võrreldes andmeid 2019. aastaga on Eesti ööbijate osakaal kasvanud 22,6%. Kasvanud on ka Soome (+ 1,1%) ja Leedu (+ 2,9%) ööbijate arv.
 
Olukord riigis ja maailmas on muutnud mitte ainult inimeste reisitrende, vaid ka teabe kogumise harjumusi. Digiteerimise roll kasvab. Seetõttu on Valmiera turismiinfokeskus olnud aktiivne sotsiaalmeedias kaasahaarava sisu kajastamisel nii  Facebookis kui ka Instagramis ning taganud inimestele juurdepääsu ajakohasele ja kaasahaaravale teabele visit.valmiera.lv portaalis ja suhtlusvõrgustikus Facebooki huvigruppides. Viiruse tõttu on leitud loomingulised lahendused, mis kaasavad inimesi mittestandardse formaadiga tegevustesse, näiteks erinevatesse temaatilistesse marsruutidesse. Võimalik on osaleda  digitaalsetel foto- orienteerumisüritustel, virtuaalsetel ekskursioonidel ja aktiivsetel vaba aja veetmise tegevustel. Suvel korraldati vabas õhus reisijate lugude õhtuid ja turismikampaania "Tutvu omadega!". Ettevõtmised said suure vastukaja. Mõeldes digitaalsete lahenduste kasvavale kasutamisele, loodi spetsiaalne virtuaalse reaalsuse lugu Raudsillast kui Valmieras asuvast tööstuspärandi objektist. Jutustuses on võimalik ette kujutada, kuidas 100 aastat tagasi kitsarööpmelise raudteetammi mööda, kus praegu asub Roheliste raudteede (Green Railways) marsruut, kunagi sõitis kitsarööpmeline rong. Pakkumises on integreerida virtuaalreaalsuse (VR) lahendus, mida saab näha VR-prillidega, esindades Valmiera sihtkohta erinevatel esindusüritustel.
Tuleb mainida, et huvi digitaalse keskkonna vastu Valmiera turismisihtkohana  turismiportalis visit.valmiera.lv on hinnatud stabiilseks. Saidi külastajate koguarv on kasvanud 3%. Kuigi kordumatute IP-aadresside arv on vähenenud, on positiivne, et alates 2019. aastast on uute külastajate arv igal aastal kasvanud. Valmiera turismiinfokeskus on aktiivne ka sotsiaalmeedias. Visit.Valmiera viimase kolme aasta tegevus sotsiaalvõrgustikus Instagram on märkimisväärselt kaasa toonud jälgijate arvu ja kaasatuse. Ka platvormil Facebook visit.valmiera rakendab see edukalt turismiturundusstrateegiat, meelitades huvipakkuva sisuga sihtrühmi. 2020.aastal kasvas lehe jälgijate arv 4%, ulatudes ligi 12 tuhande jälgijani. Aktiivsemad huvilised, kes visit.valmiera Facebooki kontot jälgivad, on Lätist, Suurbritanniast ja Eestist, Läti aktiivsemad linnad on aga ülalnimetatud sotsiaalvõrgustiku kontol Riia, Valmiera ja Cēsis.
 
Eelmisel aastal Valmieras toimus üritus “Tõuseme kõrgemale!”, kutsudes teid linnafestivali isiklikult nautima, jälgides teatavat külastajate arvu, distantsipiiranguid ja epidemioloogilist ohutust. Samuti hinnati Valmiera draamateatri pakkumist, mis teatrisõpru ka suvel etendustega hellitas. Valmiera kultuurikeskuse kultuuriürituste eritsükkel “MŪDA” kutsus huvilisi ka looduse ja muusikaga täidetud üritustele. Arvestades üldist olukorda, võis täheldada 2020 aastal kõikjal külastajate arvu vähenemist.  Reisijate seas on endiselt pidevat huvi säilitanud sellised magnetid nagu sõit Gauja trammiga, Gauja jõe järskude kallaste Tunnetuste park, Valmiermuiža õlletehas, samuti ka erinevad talud, näiteks Beverīna puuskulptuuride labürindid ja miniloomaaed "Mežiņi", mis on eriti populaarsed lastega perede seas. Vaatamata turismitööstuse ebastabiilsele olukorrale, laiendati Valmiera ja lähiümbruse turismiteenuseid uute pakkumistega - pitsatehasega OZO, paatide ja aerude austajaid Gauja kaldal Kitse kärestiku lähedal rõõmustas sõudmishuvilisi uute pakkumistega sõudmisklubi "Straume", ökoloogiliselt kasvatatud lambalihaburgerite pakkumisega “Ozolu burgernīca”. Zilaiskalnsis on avatud ainulaadne objekt “Z-Tornis”, mis võimaldab teil tutvuda Kocēni maakonna müütiliste pühapaikade ja turbarabade lugudega, omakorda 2021. aasta alguses avati uus kohvik “Ahh-Meat”, kutsudes külastajaid tutvuma Türgi köögi maailmaga.
 
Käesoleval aastal on Valmiera pühendunud 2027. aasta Euroopa kultuuripealinna tiitlile kandideerimisele, loomisel on uus ekspositsioon ja Valmiera lossi kultuurikeskkonna keskus, samuti on lõpule jõudmas Jānis Daliņši staadioni suuremahulised rekonstrueerimistööd ja kergejõustikuareeni ehitamine. Kogedes 2021. aasta territoriaalreformi muutusi, kutsub Valmiera maakond uhkusega  külastajaid tutvuma rikkalike turismipakkumistega, mis põhineb traditsioonidel, loodus- ja kultuuripärandil, aga ka atraktiivsetel ja huvitavatel üritustel.
 
23. - 25. juulini tähistab Valmiera 738. aastapäeva, 6. – 8. augustini toimub iga-aastane ja populaarne Valmiera suveteatrifestival, 12. juunil toimub etnofestival “Või” ja laat “Gardu muti”, omakorda juunis on oodata märkimisväärseid spordiüritusi,  alates 1. kuni 5.juunini toimub Vidzeme olümpiakeskuses 13. saalihoki maailmameistrivõistluste kvalifikatsiooniturniir,  UEC Euroopa karikavõistluste BMX-i jalgrattavõistluste etapp toimub 5. ja 6. juunil Māris Štrombergsi BMX-rajal “Valmiera”. Tutvuge lähemalt kavandatud üritustega tulevases Valmiera maakonnas 2021. aastal siin! Kutsume teid jälgima praegust teavet ürituste toimumise kohta, mida kohandatakse vastavalt riigis kasutatavatele COVID-19 kontrollimeetmetele.
 
Kohtumiseni Valmieras!
 
Teave koostaja:
Anita Tīlena
Valmiera linnavalitsus
Valmiera Turismikeskuse juhataja
Telefon: +371 25664420