Turism arvudes ja faktides Valmiera maakonnas 2021. aastal

28.02.2022

Aasta alguses ei sea me ainult sihte, et kuidas uusi ideid ellu viia, vaid vaatame ka tagasi möödunule. Mida oleme seni hästi teinud, et mõista ja näha suurt pilti ning kuidas suudame  edaspidi paremini arendada  maakonna turismi nii kohalikul kui ka rahvusvahelisel tasandil. Valmiera maakonna Turismiamet on koostanud 2021. aasta maakonna turismivaldkonna olulisema informatsiooni, mille taga pole mitte ainult numbrid, vaid ka inimesed ja nende töö.

2021. aasta on olnud eriti ebatavaline – elame endiselt COVID-19 pandeemia piirangute ja nende tagajärgede epitsentris.  1. juuli seisuga sai 8 omavalitsuse liitmisega loodud tugev ja kasvule orienteeritud Valmiera maakond, mis laiendab samuti ka turismiteenust. Oleme uhked selliste turismipärlite üle nagu Burtnieki järv, Sietiņiezis, Seda soo, Skaņaiskalns ja Zilaiskalns, Gauja ja Salaca, mõisad ja veel paljud turismiobjektid.
 
Kuigi Valmiera Turismiinfokeskus (edasi Valmiera TIK) oli eelmisel aastal riigis kehtivate piirangute tõttu ligi kuus kuud külastajatele suletud ja ülejäänud aja aastast töötas oluliselt väiksema arvu inimestega, teenindas TIK isiklikult 3719 külalist, kirjavahetusega inspireeris reisima 802 inimest ja telefoni teel konsulteeris 781 inimest. Seoses COVID-19 ja digiajastuga on see kaasa toonud külastajate arvu vähenemise ~ 46%. Globaalne olukord on selgelt märkinud siseturismi kasvutendentsi, mida kinnitab ka Valmiera TIK-i statistika: 94% teabepäringutest on laekunud Läti elanikelt, samas ka 6% välismaalt. 12,5% võrra on vähenenud ka giidiga grupiekskursioonide arv. Vaatamata sellele, et Valmiera TIK-i ja maakonnas asuvate Rūjiena ja Mazsalaca TIK-de külastajate statistika on langenud, oleme digitaalses keskkonnas aktiivselt tegutsedes märgatavalt kasvatanud jälgijate ja huviliste arvu, mis kinnitab meie veendumust – kasvab mitte ainult tendents hankida infot eemalt ja digitaalselt, vältides otsekontakti, vaid ka reisijate huvi Valmiera ja selle uue maakonna vastu kasvab iga aastaga!
 
Veendumus, et reisimine ja emotsioonid on üks täisväärtusliku elu vajadustest, saime tunda suvekuudel – juulis, augustis ja septembris, mil viirusepuhang nihkus mõneks ajaks tagaplaanile, võimaldades reisijatel veidi lõõgastuda ja ringi liikuda ning turismitööstusel suvel kõvasti tööd teha. Kutsusime iga-aastase turismikampaaniaga reisijaid tutvuma uue Valmiera maakonnaga. Teabepäringute arvu suurt kasvu täheldati ka detsembris. Seda tänu Turismiameti meenepakkumisele, mis on muutunud eriti nõutuks mitte ainult esindusvajadusteks, vaid ka isikupäraseks kingituseks. Reisijate huvi looduse ja vaba aja tegevuste, sealhulgas ratta- ja jalgsimatkade vastu kasvab jätkuvalt.
 
On loomulik, et väliskülastajate arv praegustes tingimustes on jätkuvalt vähenenud. Eestist pärit reisijad on igal aastal kõigi väliskülastajate seas esirinnas, moodustades 2021. aastal 34,2% kõigist väliskülalistest. Ülejäänud TOP3 riigid on teistsugused kui 2020. aastal. Kui varem järgnesid eestlastele Venemaalt ja Leedust pärit reisijad, siis 2021. aastal külastasid Valmiera turismiinfokeskust enim reisijad Leedust (10,88% kõigist väliskülalistest) ja Saksamaalt (14,51%).
 
Turismimajutuste statistikasse oleme teinud täiendusi, koostades esimest aastat statistikat mitte ainult Valmiera, vaid ka Valmiera maakonna majutusasutuste kohta. 2021. aastal külastas neid 22 457 külalist, neist 67% on ööbinud Valmiera majutusasutustes, mis on 2% vähem kui 2020. aastal. 2021. aastal oli Valmiera maakonna turismimajutustes viibimise keskmine pikkus 1,97 päeva, mis võrreldes varasematel aastatel kogutud Valmiera turismimajutusasutuste andmetega jätkab vähenemist. Kui võrrelda ainult Valmiera turismimajutusasutuste andmeid, siis on positiivne trend - 2021. aasta aprillis, mais, juunis ja detsembris ööbisid Valmieras keskmiselt 569 külastajat kuus rohkem kui 2020. aastal. Suurim külaliste arvu langus oli veebruaris (-32%). Valmiera maakonna turismimajutuse kontekstis oli majutusasutustes kõige rohkem külalisi juulis (22,3% külaliste koguarvust) ja augustis (18,9%), kõige vähem aga veebruaris.
 
Valmiera maakonna külastajatest majutusteenuseid enim kasutasid Läti elanikud (19 371). Vaadates ainult Valmiera linna turismimajutuste täituvust, siis kõige rohkem on siin ööbinud Läti elanikke, samuti on see võrreldes 2020. aastaga olnud 9,65% rohkem. Suurima osa ööbijatest moodustavad külalised Eestist (28%), Leedust (12,2%) ja Soomest (8,8%). Võrreldes 2020. ja 2021. aasta andmeid ainult Valmiera majutusasutuste kohta, on ööbijate osakaal Eestist oluliselt vähenenud (-69%). Samuti on vähenenud ööbijate osakaal Venemaalt (-65%), Soomest (-42,6%) ja Leedust (-34%). 2021. aastal kasvas veidi ööbijate arv sellistest riikidest nagu Belgia, Tšehhi, Taani, Itaalia, Jaapan, Holland, Norra, Senegal, Hispaania, Ukraina ja Rootsi. Esmakordselt saab märkida, et Valmieras ööbisid külalised Ugandast.
 
Olukord maailmas on muutnud mitte ainult inimeste reisitrende, vaid ka infokogumise harjumusi. Digitaliseerimise roll kasvab. Seetõttu töötame aktiivselt selle nimel, et luua köitvat sisu nii sotsiaalmeedias Facebook (+ 8% uusi jälgijaid) ja Instagram (+ 13,4% uusi jälgijaid) ning tagada inimestele juurdepääs jooksvale ja kaasahaaravale informatsioonile portaalis visitvalmiera.lv (+ 16,7% külastatavus). Portaal visitvalmiera.lv saab algavaks aktiivseks turismihooajaks uue ja atraktiivse kujunduse. Aktiivsemad huvilised, kes külastavad ja jälgivad Visit Valmiera Facebookis, on Lätist, Suurbritanniast ja Eestist, samas kui Läti atraktiivsemad linnad on samuti muutumatud - Riia, Valmiera ja Cēsis.
 
Eelmisel aastal oli Eestist reisijatele suunatud väga sihipärane turundustegevus, jätkasime ja  täiendasime kampaaniat Valmiera–eestlaste sõbralikum linn tegevusi - kaasatud on turismiettevõtjad, loodud esindusmeened, loodud veebileht eestisobralik.lv, kus igaüks saab nutikalt eestikeelse tervituse koostada. 2021. aastal alustas Zilaiskalnsi kultuuriloo- ja külastuskeskus ZTORNIS oma teist hooaega Raudteejalgrataste pakkumisega, mis võttis 5 kuuga vastu üle 2000 külalise. Suve kõrghooajal on Mazsalacas avatud uus kohvik BŪDA ning Valmieras avati restoran AKUSTIKA, mis pakub Valmieras enneolematut toidu serveerimise kontseptsiooni - menüü on koostatud nii, et iga külaline saab ise oma toidukorra kombineerida. ZTRITON rattaamfiibia on oma pakkumist arendanud ka aktiivse puhkuse vallas. Aasta lõpus andsime välja esimese Valmiera maakonna turismijuhi.
 
Käesoleval aastal jätkame reisijatele Valmiera regiooni tutvustamist laia valikuga kultuuri-, looduse-, seiklus- ja vaba aja veetmise võimalustega ning liigume 2027. aasta Euroopa kultuuripealinna tiitli saamise poole. Aasta lõpus avatakse Valmiera vanalinnas  Valmiera lossi kultuurikeskkonna keskus. Veebruari kuud oleme alustanud temaatilise matkatsükliga ja ülestõusmispühadeks kutsume teid osa võtma Roadgames orienteerumismängust. Alates 22. kuni 24. juulini tähistab Valmiera oma 739. aastapäeva ja augusti esimesel nädalavahetusel toimub tavapäraselt Valmiera suveteatrifestival, mida täiendavad Kodukohvikute päevad. Gurmaane hellitatakse Valmiera restoraninädalatel (15.-24.04 ja 18-27.11), aktiivse puhkuse ja kultuuri austajaid aga erinevatel üritustel kogu Valmiera maakonnas! Palume jälgida värskeimat teavet ürituste kohta, mida kohandatakse vastavalt riigis kehtivatele COVID-19 meetmetele.
 
Kohtumiseni Valmiera maakonnas!
 
Teave koostaja:
Zane Krūmiņa
Valmiera maakonna Turismiamet
Turunduse spetsialist