Pradėdama naujus metus ir norėdama apžvelgti praėjusių metų rezultatus bei susidaryti vaizdą apie tai, kas nuveikta Valmieros apskrityje turizmo srityje, Valmieros apskrities turizmo valdyba atliko duomenų analizę, kuria remiantis bus priimami būsimi sprendimai ir planuojama veikla turizmo srityje.
Sukaupti 2023 m. turizmo duomenys apie Valmieros apskrities traukos objektus – apsilankymus Valmieros turizmo informacijos centre (TIC), Zilakalno kultūros istorijos ir lankytojų centre (ZKLC), Mazsalacos muziejaus turizmo informacijos punkte (TIP), turizmo svetainėje visit.valmiera.lv ir duomenys apie socialinę žiniasklaidą.
2023 m. nebuvo jokių valstybės nustatytų apribojimų dėl COVID-19 pandemijos, todėl visa turizmo pramonė beveik pasiekė priešpandeminį rodiklių lygį – tai atspindi ir sukaupti duomenys. Kai kuriose srityse gauti tie patys statistiniai duomenys, kaip ir prieš pandemiją, arba galima pastebėti teigiamą pagerėjimą. Kartu išaugo poreikis gauti turizmo informaciją asmeniškai, o tai galima paaiškinti didesniu keliautojų srautu į kelionės paskirties vietą.
Žvelgiant į atvykstančių lankytojų duomenis, pastebimas spartus lankytojų skaičiaus augimas Valmieros TIC. Šiemet TIC apsilankė 7 489 lankytojai. Nors teigiamus lankytojų skaičiaus pokyčius galima pastebėti jau nuo 2022 m. balandžio mėnesio, kai buvo panaikinti beveik visi COVID-19 apribojimai, vis dėlto 2023 m. augimas buvo itin reikšmingas (+170 proc.). Čia reikėtų paminėti, kad nuo 2023 m. liepos 20 d. Valmieros turizmo informacijos centras įsikūrė naujai pastatytame Valmieros muziejaus pastate virš pilies griuvėsių, kuriame galima pamatyti naują ekspoziciją „de Woldemer“. TIC vieta kultūriniame ir istoriniame objekte, kartu suteikiant galimybę gauti turistinę informaciją, vertinama kaip vienas iš lankytojų skaičiaus didėjimo veiksnių.
Nekintančią didesnę dalį (88,86 proc.) sudaro lankytojai iš Latvijos, tarp jų ir Valmieros apskrities gyventojai, kurie taip pat dažnai dalyvauja įvairiuose Valmieros apskrities turizmo valdybos organizuojamuose aktyvaus poilsio renginiuose ir kelionių akcijose. Taip pat vietos gyventojus labai domina įvairios reprezentacinės medžiagos ir suvenyrai.
Tarptautinio turizmo srautas ir toliau atgauna priešpandeminių rodiklių pozicijas. Užsienio turistų dalis Valmieros TIC informacijos užklausų skaičiuje yra 11,14 proc. Tačiau, lyginant su 2022 m., jis išaugo 113,95 proc. Užsienio svečiai Valmieroje ir Valmieros apskrityje dažniausiai lankosi liepos ir rugpjūčio mėnesiais. Keliautojų skaičius ZKLC 2023 m. buvo 3 843 (+25,84 proc.). Statistiniai rodikliai rodo, kad sezono metu itin populiarios kelionės bėginiais dviračiais. Reikėtų paminėti, kad 65 proc. lankytojų išreiškė norą važiuoti bėginiu dviračiu, tačiau tik 15 proc. šių lankytojų pasirinko kelionę derinti su apsilankymu ZKLC. 10 proc. lankytojų pasirinko apsilankyti tik ZKLC. Didžiausią lankytojų dalį ZKLC sudaro Latvijos gyventojai (86,1 proc.), toliau seka Estijos keliautojai (6,8 proc.) ir Lietuvos keliautojai (1,5 proc.). Keliautojų iš tokių šalių kaip Prancūzija, Ispanija, Vokietija, Jungtinė Karalystė ir kitų procentinė dalis yra mažesnė.
2023 m. pavasarį Mazsalacos muziejuje buvo atidarytas turizmo informacijos punktas, kuriame apsilankė 2 377 lankytojai. Daugiausia lankytojų atvyksta grupėmis (58,77 proc.). Tai daugiausia susiję su tuo, kad punktas įsikūręs muziejaus patalpose, o likusią dalį sudaro pavieniai keliautojai (41,23 proc.). Daugiausiai keliautojų atvyksta iš Latvijos, toliau rikiuojasi Estija, Vokietija ir kitos šalys. 2024 m. Turizmo valdybos planuose numatyta toliau plėtoti tokio tipo turizmo punktus, kurie yra jau esamuose savivaldybės turistiniuose traukos objektuose, taip suteikiant keliautojams daugiau praktinės patirties gaunant informaciją.
Susumavus 82 turizmo objektų lankytojų statistiką, apsilankymai juose 2023 m. sudaro 880 745, o tai yra 20 proc. daugiau nei užpernai. Pažymėtina, kad šie duomenys atspindi ne tik svečių, bet ir apsilankymų skaičių, be to, yra tikimybė, kad vienas keliautojas yra aplankęs kelias vietas, o per metus tam tikrą objektą gali būti aplankęs net kelis kartus. Deja, dauguma turizmo paslaugų teikėjų nerenka duomenų apie tai, iš kurių šalių ir kiek lankytojų atvyksta. Remiantis tiksliai pateiktais duomenimis ir tai, kaip dažnai statistinėje anketoje buvo paminėta konkreti valstybė, galima paskelbti lankytojų tautybių penketuką – 2023 m. pas Valmieros apskrities turizmo paslaugų teikėjus daugiausiai lankėsi svečiai iš Latvijos, Estijos, Vokietijos, Lietuvos ir Suomijos. 2023 m. turistinius objektus daugiau aplankė svečių grupės, tačiau yra objektų, kuriuose pavienių keliautojų yra vienodai ar net šiek tiek daugiau nei keliautojų grupėmis.
Nuo 2022 m. apgyvendinimo statistinių duomenų skaičiavimas atliekamas automatiškai – naudojant statistinį modulį. 2023 m. Valmieros apskrityje pastebimas nakvynės skaičiaus augimas. Didžiausias augimas pastebimas kempinguose – reikėtų paminėti, kad šis skaičius apima ne tik kempingus, bet ir glampingus (glamūrinis, prabangus ir dažnai netipinio dizaino ar koncepcijos kempingas), kurie šiuo metu populiarūs visame pasaulyje ir, neatsiliekant nuo tendencijų, buvo įkurti ir Valmieroje apskrityje. 53 Valmieros apskrities turistų apgyvendinimo įstaigose bendras didžiausias miegamųjų vietų skaičius 2023 m. buvo 1 990 (+286 miegamos vietos). 2023 m. Valmieros apskrities turistų apgyvendinimo įstaigose iš viso apsilankė 41 129 svečiai, tai 9,65 proc. daugiau nei pernai, kai Valmieros apskrities apgyvendinimo įstaigose iš viso apsilankė 37 510 svečių. 2023 m. Valmieros miesto apgyvendinimo įstaigose nakvojo 27 986 svečiai, arba 68 proc. viso apskrities lankytojų skaičiaus, o tai yra 13 proc. daugiau nei užpernai (2022 m. – 24 753 svečiai). Taigi, galima daryti išvadą, kad Valmieros mieste per metus vis dar nakvoja daugiau svečių nei apskrityje. Analizuojant nakvynę užsisakiusių svečių iš užsienio dalį, didžiausią užsienio svečių dalį sudaro svečiai iš Estijos (32,89 proc. visų nakvynę užsisakiusių užsienio svečių), Lietuvos (15,2 proc.), Suomijos (11,55 proc.), Vokietijos (7,15 proc.) ir Lenkijos (3,15 proc.).
Siekdama tęsti plėtrą skaitmeninėje erdvėje bei teikti kokybišką ir teisingą informaciją apie Valmieros apskrities turizmo pasiūlą, Turizmo valdyba jau 2022 m. pasiūlė naują, daug patogesnę portalo visit.valmiera.lv versiją, kuri 2023 m. buvo papildyta turiniu lietuvių kalba. Portalo 2023 m. duomenys rodo daugiau nei 151 tūkst. naujų vartotojų – tai galima vertinti labai teigiamai. Vidutiniškai vartotojas puslapyje praleidžia mažiau nei 2 min (1,74 min.), peržiūrėdamas šiek tiek daugiau nei vieną puslapį. Populiariausia ir žiūrimiausia rubrika buvo „Ką pamatyti ir ką nuveikti“ (+71 proc). Kaip svarbus veiksnys vertinamas darbas pritraukiant Estijos keliautojus, kurių rubrikoje „Ką pamatyti ir ką nuveikti“ šia kalba padaugėjo net dvigubai. Visit.valmiera.lv puslapio lankytojų geografiniai statistiniai duomenys 2023 m. leidžia nustatyti vartotojų penketuką pagal šalis: Latvija (80,6 proc. bendro skaičiaus), Estija (11,2 proc.), JAV (0,84 proc.), Lietuva (0,83 proc.), Didžioji Britanija (0,78 proc.).
Socialiniame tinkle „Instagram“ sulaukta 392 naujų sekėjų, pasiekta 33 388 žiūrovų auditorija. Žvelgiant į populiariausius įrašus, galima daryti išvadą, kad daugiausiai turinio vartotojų pritraukė unikalūs gamtos reiškiniai ir kokybiški regiono vaizdai. Socialiniame tinkle „Facebook“ sulaukta 490 naujų sekėjų, pasiekiant 48 8450 žiūrovų auditoriją. Apibendrinus populiariausius įrašus, atsispindi turinio vartotojus dominančios temos – konkursai, gamtovaizdis ir žmonių istorijos.
2023 m. į Valmieros TIC buvo kreiptasi dėl 63 ekskursijų (+30 proc.). Klasikinis pasiūlymas, kaip pažinti Valmieros miestą – 1,5 valandos trukmės ekskursija, maršrutą pritaikant prie grupės interesų ir esamos grupės auditorijos, tačiau keliautojai naudojasi ir ekskursijų pasiūlymu apskrities teritorijoje. Liepa ir rugsėjis buvo aktyviausi mėnesiai organizuojant ekskursijas. Ekskursijos grupėms siūlomos latvių, anglų, vokiečių ir rusų kalbomis. Didžiausią dalį ekskursijų, skirstant pagal pageidaujamą kalbą, sudaro ekskursijos latvių kalba, iš užsienio kalbų – anglų kalba. Kalbant apie keliautojus iš Latvijos, kaip iš anksčiau, daugiausia svečių atvyksta iš Vidžemės miestų ir apskričių. Lyginant su ankstesniais metais, 2023 m. padaugėjo ekskursantų skaičius iš Žiemgalos, tačiau šiek tiek sumažėjo lankytojų iš Kuržemės ir Latgalos. Daugiausia ekskursijų užsako įvairūs darbo kolektyvai. Lyginant su ankstesniais metais, pastebima išaugusi ekskursijų paklausa tarp šeimų, draugų, moksleivių ir studentų, tačiau gana tolygus susidomėjimas išlieka įvairių darbo kolektyvų ir senjorų grupių segmente.
Informaciją parengė: Toms Treimanis, Valmieros apskrities Turizmo valdybos vadovas. Mob. tel. +371 28644530, visit.valmiera.lv